{"id":185,"date":"2026-05-12T16:40:37","date_gmt":"2026-05-12T19:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/?p=185"},"modified":"2026-05-12T16:40:38","modified_gmt":"2026-05-12T19:40:38","slug":"shows-e-festivais-impulsionam-turismo-bilionario-e-mudam-forma-de-viajar-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/2026\/05\/12\/shows-e-festivais-impulsionam-turismo-bilionario-e-mudam-forma-de-viajar-no-brasil\/","title":{"rendered":"Shows e festivais impulsionam turismo bilion\u00e1rio e mudam forma de viajar no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Turistas escolhem destinos a partir de experi\u00eancias, e cidades transformam grandes eventos em estrat\u00e9gia de desenvolvimento<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Shows, festivais e eventos culturais deixaram de ser apenas atra\u00e7\u00f5es de entretenimento e passaram a ocupar papel central na din\u00e2mica do turismo brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Impulsionado por viajantes que priorizam experi\u00eancias, o chamado turismo experiencial tem influenciado a escolha de destinos e movimentado setores como hotelaria, transporte, gastronomia e servi\u00e7os. Em cidades que sediam grandes eventos, o efeito aparece no aumento de reservas, na circula\u00e7\u00e3o de visitantes e no impacto direto sobre a economia local.<\/p>\n\n\n\n

Um dos principais exemplos \u00e9 o Rock in Rio. Segundo a organiza\u00e7\u00e3o, a edi\u00e7\u00e3o de 2024 movimentou quase R$ 3 bilh\u00f5es na economia do Rio de Janeiro, com ocupa\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 88% na rede hoteleira da cidade durante os dois fins de semana do festival.<\/p>\n\n\n\n

O Rio de Janeiro tamb\u00e9m passou a consolidar uma pol\u00edtica cont\u00ednua de atra\u00e7\u00e3o de eventos. Em 2025, o calend\u00e1rio do Visit Rio registrou 712 eventos, o maior volume da s\u00e9rie, com impacto econ\u00f4mico estimado em mais de US$ 1,6 bilh\u00e3o em receitas para a cidade.<\/p>\n\n\n\n

Dentro dessa estrat\u00e9gia, iniciativas como o projeto Todo Mundo no Rio refor\u00e7am a aposta em grandes experi\u00eancias como parte do calend\u00e1rio oficial da cidade. O show de Madonna, em Copacabana, em 2024, reuniu cerca de 1,6 milh\u00e3o de pessoas. No ano seguinte, a apresenta\u00e7\u00e3o de Lady Gaga superou 2 milh\u00f5es de espectadores e teve impacto econ\u00f4mico estimado em R$ 600 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A repercuss\u00e3o vai al\u00e9m do evento em si. Ap\u00f3s o an\u00fancio de atra\u00e7\u00f5es internacionais, o Rio registrou aumento na procura por viagens, com avan\u00e7o nas buscas e nas reservas, inclusive no mercado externo. O movimento mostra que, para parte do p\u00fablico, o evento passou a ser o principal motivador da viagem.<\/p>\n\n\n\n

<\/h2>\n\n\n\n

Mudan\u00e7a no perfil do turista<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O avan\u00e7o do turismo experiencial tamb\u00e9m se apoia na for\u00e7a de festivais como Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e The Town, que atraem p\u00fablico de v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds e do exterior.<\/p>\n\n\n\n

Na primeira edi\u00e7\u00e3o, o The Town, em S\u00e3o Paulo, reuniu cerca de 500 mil pessoas e gerou aproximadamente R$ 1,9 bilh\u00e3o em impacto econ\u00f4mico. Al\u00e9m da movimenta\u00e7\u00e3o financeira, eventos desse porte aumentam o tempo de perman\u00eancia do visitante e estimulam o consumo em diferentes frentes da economia urbana.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que assistir a uma apresenta\u00e7\u00e3o, esse turista busca uma viv\u00eancia mais ampla, que inclui circular pela cidade, frequentar bares e restaurantes, conhecer pontos tur\u00edsticos e compartilhar a experi\u00eancia nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a especialista em turismo Santuza Macedo, a l\u00f3gica de escolha do viajante mudou.<\/p>\n\n\n\n

“O turista experiencial n\u00e3o escolhe o destino primeiro. Ele escolhe o que quer viver. O destino passa a ser consequ\u00eancia dessa decis\u00e3o. Isso muda completamente a forma de planejar o turismo.”<\/p>\n\n\n\n

De forma geral, esse p\u00fablico \u00e9 formado por jovens e adultos jovens, conectados digitalmente, com interesse por m\u00fasica, cultura e entretenimento ao vivo. Tamb\u00e9m \u00e9 um perfil que valoriza conveni\u00eancia, mobilidade e experi\u00eancias consideradas \u00fanicas ou memor\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

<\/h2>\n\n\n\n

Efeito econ\u00f4mico nas cidades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m da movimenta\u00e7\u00e3o imediata, grandes eventos t\u00eam sido usados por cidades como instrumento de reposicionamento de imagem e atra\u00e7\u00e3o de investimentos.<\/p>\n\n\n\n

No conjunto mais amplo da atividade tur\u00edstica, o Rio tamb\u00e9m registrou forte movimenta\u00e7\u00e3o ao longo de 2025. Levantamento da Prefeitura, em parceria com \u00f3rg\u00e3os municipais e a Riotur, apontou que o turismo gerou R$ 24,5 bilh\u00f5es na economia carioca at\u00e9 novembro, somando despesas de visitantes brasileiros e estrangeiros com hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, transporte, compras e lazer.<\/p>\n\n\n\n

Os efeitos desse modelo tamb\u00e9m aparecem em outras frentes:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Gera\u00e7\u00e3o de empregos tempor\u00e1rios e permanentes<\/li>\n\n\n\n
  • Aumento da visibilidade internacional<\/li>\n\n\n\n
  • Fortalecimento da infraestrutura urbana<\/li>\n\n\n\n
  • Est\u00edmulo ao empreendedorismo local<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Para Santuza Macedo, o resultado depende n\u00e3o apenas da realiza\u00e7\u00e3o do evento, mas da estrutura oferecida ao visitante ao longo de toda a viagem.<\/p>\n\n\n\n

    “N\u00e3o basta ter o evento. \u00c9 preciso pensar em toda a jornada do turista. Como ele chega, onde ele fica, o que ele faz antes e depois. O sucesso est\u00e1 na integra\u00e7\u00e3o entre experi\u00eancia, destino e servi\u00e7o.”<\/p>\n\n\n\n

    Segundo a especialista, destinos que conseguem organizar essa entrega ampliam o impacto econ\u00f4mico e fortalecem sua imagem no mercado.<\/p>\n\n\n\n

    “Eventos atraem. Mas \u00e9 a experi\u00eancia completa que nos fideliza. Quando a cidade entende isso, ela deixa de depender de datas isoladas e passa a construir um fluxo cont\u00ednuo de visitantes.”<\/p>\n\n\n\n

    O avan\u00e7o do turismo experiencial indica uma mudan\u00e7a mais estrutural no setor. As viagens deixam de ser motivadas apenas pelo destino e passam a ser orientadas por prop\u00f3sito, emo\u00e7\u00e3o e viv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    Nesse cen\u00e1rio, cidades que investem em eventos, cultura e experi\u00eancias integradas tendem a ganhar protagonismo. Mais do que receber turistas, passam a construir uma agenda capaz de manter fluxo, visibilidade e consumo ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n

    Sobre Santuza Macedo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Santuza Macedo \u00e9 empreendedora e especialista em turismo, com ampla experi\u00eancia nacional e internacional. CEO da Diamond Viagens, atuou em Orlando (EUA), onde se especializou em experi\u00eancias personalizadas na Disney e no turismo familiar. Hoje, lidera projetos e consultorias que envolvem roteiros nacionais e internacionais, cruzeiros, excurs\u00f5es e viagens sob medida, conectando brasileiros a destinos que unem conforto, cultura e prop\u00f3sito. Seu trabalho tem como foco transformar o ato de viajar em uma experi\u00eancia completa, planejada com seguran\u00e7a, encantamento e estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ito: Foto profissional – pexels.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Turistas escolhem destinos a partir de experi\u00eancias, e cidades transformam grandes eventos em estrat\u00e9gia de desenvolvimento Shows, festivais<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":186,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":187,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185\/revisions\/187"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ummineironomundo.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}